一、【业务场景】

1.1 适用对象

• 总部运营人员 / 营销活动负责人

• 总部管理层（需要全局查看营销活动整体效果的角色）

1.2 核心场景

二、【功能介绍】

2.1 功能概述

在运营报表中新增「营销活动效果分析」报表，用于汇总统计各类营销活动（注册有礼、消费有礼、生日有礼）的参与情况与赠送数据，帮助总部从整体视角评估营销活动效果。

2.2 核心能力

• 📊 营销效果汇总：集中展示各营销活动的参与次数、参与人数与赠送明细

• 🎯 活动类型筛选：本期支持注册有礼、消费有礼、生日有礼三类营销活动

• 🔐 权限与日志：增加对应权限控制与操作日志，并支持对接乐檬零售的权限

• 📖 报表说明与帮助中心：支持查看报表说明，并可一键跳转帮助中心

2.3 适用场景

• 总部运营人员定期复盘营销活动的整体参与效果

• 管理层快速查看营销活动带来的优惠券、积分、成长值发放情况

三、【使用说明】

3.1 入口方式

运营报表 → 营销活动效果分析（仅总部视角支持，其他视角暂不支持）。

3.2 操作步骤

1. 进入「运营报表」模块，点击「营销活动效果分析」报表。

2. 选择需要查看的营销活动类型（注册有礼 / 消费有礼 / 生日有礼）。

3. 查看参与次数、参与人数、赠送优惠券、赠送积分、赠送成长值等指标。

4. 如需了解指标口径，可点击「报表说明」或跳转帮助中心查看。

四、【注意事项】

• 数据权限：仅总部视角支持查看，其他视角暂不支持。

• 指标口径：

  • 参与次数：参加该活动的次数，消费有礼退款时不变化，反结账时不参加活动则 -1

  • 参与人数：参加该活动的人数（会员去重），消费有礼订单退款后参与人数不扣除

  • 赠送优惠券：参加活动赠送的优惠券张数

  • 赠送积分：参加活动赠送的积分数量

  • 赠送成长值：参加活动赠送的成长值数量

• 功能边界：本期仅支持注册有礼、消费有礼、生日有礼三类营销活动，后续可按需扩展。